“耳朵經济”悄然崛起,主流媒體如何布局在线音频?

admin

開年大剧《人間間》，你听過吗？

除在屏幕前真情实感追剧的观眾，另有百万听眾用耳朵“追听”好剧。告外傳统的屏幕式观剧，听眾仅靠耳朵就可以感觉剧中人物的离合悲欢。在建造團队的“精改编、神還原”之下，声音模胡了時空間隔，将听眾“拉進”剧中，带来别样的沉醉式观剧體驗。

在争取用户注重力的多屏期間，“耳朵經济”正在悄然突起，愈来愈多的年青人，正在利用挪動音频知足获得信息、休闲放松等需求。在通勤、居家、活動等多場景之下，他们進入声音構建的感性维度，在访谈、音樂、有声剧等等中得到伴随與互動。

音频市場剧烈竞争，玩家却只增不减。2020年3月4日，中心播送電視总台音频客户端云听上线，多家广電类音频App也接踵入局音频赛道。在线音频何故突起？主流媒體表示若何？

入局：“声”息與共

主流玩家下場 發力在线音频

在线音频行業的突起，离不開声音自己的怪异魅力。音频作為一种傳布形态，更容易涉及用户脑海深处，激發情感共识。在深层感情的叫醒上，音频有其唯一無二的價值。

声音内容的傳布價值、贸易價值彻底可以媲美各类視频内容，在线音频平台“将来可期”。但是，當下海内在线音频行業的头部平台方向贸易化运作，盘踞了超60%市場份额。今朝，這一贸易化运作占主體的“头部效應”晦氣于行業多样化成长，全部在线音频行業都期待着新的氣力来斥地出一条破局之路。

广電體系比年来加大了對音频行業的结構力度，而总台云听的入局正好對行業生态举行了有用冲破。截至2021年，在广電體系開辟的App品类中，在线音频类App累计下载量增幅最大，超52%。此中，总台云听的下载量增加最快，建立2周年便已收成過亿用户。云听傳布的文化價值、社會辦事理念為行業将来的可延续成长供给了新的保障，在全部行業层面阐扬了标杆感化，颇具创始意义。

加快：“声”享文化

聚集文化音源 引领價值傳布

声音可以被視作一种文化标识。在曩昔，声音被分类保藏在藏馆中；互联網期間到临後，虽然在线音频平台遍及聚集了声音資本，可是相干“算法”趋于逢迎文娱需求，大量独具文化價值的有声内容被藏匿在流量竞争中。

陪伴在线音频行業的成长，很多平台從内容深度、意见意义性等角度另辟門路。云听的“云听中國”频道集纳地區特點声音，打造“主流文化志”；启動“云听中國声音博物馆”项目，赋能伶俐都會扶植。主流媒體的入局，進一步引领了市場對“声音+文化”主流價值傳布的摸索。

突围：“声”度開辟

盘活现有版权 笼盖细分需求

版权，從来是各大媒體、贸易機構的“必争之地”，在线音频行業亦复如是。堆集優良的内容資本和海量版权，是音频平台蓄力、發力的必經之路。

但是，纯真在版权内容上加大本钱投入，并不是保持音频平台持久良性运转的最好路径。版权采辦與宣推的耗费乃至成了很多音频平台在财政上不胜重负的一大缘由。一方面，各音频平台經由過程采買、垄断大流量版权来引流获客，而各平台的版权结構缺少显著差别，剧烈的单向赛道竞争更增长了行業“突围”之不容易。另外一方面，當音频平台的版权采買本钱和相干营销用度居高不下，平台不能不面临红利绵薄、入不够出的危機。

面临以上困局，主流媒體在版权内容資本、渠道、出產技能等方面的上風凸显。多家广電從盘活现有版权内容、跨界開辟有声版权内容、加大投入具备傳承價值的版权内容等三風雅向切入，走出“有主流媒體特點”的竞争門路。

以云听為例，經由過程對总台既有品格内容資本的整合归类、衍生创作和多渠道再分發，以丰硕的音频内容資本，遍及笼盖分歧用户的细分需求。

云听结合中國之声等总台播送频率，推出线上播送直播間；集纳浏览之声的有声作品，如近期热播剧《人間間》同名有声书等經典著作；新近推出“云听云醫”IP，打造集康健常识科普、康健咨询辦事為一體的國度级康健信息辦事平台。

结構：“声”入糊口

多种收听場景 深度融入糊口

互联網布景下的小我時候分派显现碎片化趋向，用户需求也更加多元化，為音频内容與糊口場景的深度交融供给了空間。是以，進一步放大音频傳布情势的差别化上風，成了音频與視频、文字竞争用户注重力的一大概點。

音频内容相较于其他傳布情势的最大上風在于“便捷性”，用户可以在“听”的同時举行另外一件事變。是以，本来涉足范畴已较為遍及的主流媒體，在“收听”場景的多样化開辟上表示出必定上風。

比方，云听以“常识+智能穿着”開辟進修場景，以“資訊+手機操作體系”拓展消息資訊場景，林口當舖免留車,以“播送直播流+車機端”重占驾乘場景。

弄潮：“声”拥科技

交融先辈技能 音频出產力up

互联網期間布景下，新技能一方面可以或许為在线音频行業带来新的生命力，晋升声音内容的產量與质量；另外一方面也能立异内容產物情势，带给用户加倍别致的收听體驗。

就顺應并引领社會成长而言，主流媒體在引领在线音频行業降服新技能交融坚苦方面也颇具标杆意义。以云听為例，為凸显并保存声音的温度，云听對多名总台央广主持人的声音举行频频摹拟，推出AI主播并周全利用于“云听資訊”板块，已有超95%的播報内容由AI主播出產，实现有声資訊出產东西的周全迭代。

别的，云听充实操纵技能带来的產物立异空間，推出市場上首個可将發音检测切确到拼音字母的中文在线朗读评测產物——“云听朗诵测评”，知足小學阶段青少年的平凡话規范、语文听读识記等大语文教诲需求，在“玩”中晋升進修樂趣和朗读能力，在“读”中咀嚼中國说话的声韵之美，在“學”中傳承中华傳统文化與社會主义焦點價值观。

主流媒體進入在线音频這一“主阵地”，使行業焕發出新的朝氣活氣。云听開辦2周年，手機端和車载端累计用户量已冲破1亿，在行業冲破、文化傳布、資本整合、利用辦事、科技立异等方面均阐扬了引领感化。

在當前情况下，想要使真正成心义的声音内容获得遍及傳布，還必要加鼎力度阐扬主流引领感化。

在线音频行業“國度队”的打造仍然任重道远，央媒及各大广機電構還需進一步帮忙行業構成優良内容與流量盈利之間互相促成的良好生态，联袂市場配合摸索高质高量的泛音频化成长破局之路。

zongyiweekly@163.com

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